手机、空调、笔记本、平板电视、洗衣机等品类销售额领跑，休闲零食、洗发水、饼干蛋糕、连衣裙、牙膏赢得销售件数榜单……11月1日00:00-11日24:00，2018京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿元，再次创造新的纪录。京东只是开发区众多电商企业之一，在北京亦庄，此次“双11”不仅带动了线上电商企业的狂欢，线下“新零售”同样热闹，而互联网与实体经济深度融合的价值在大促中进一步凸显。

　　新奇特商品爆卖

　　高质量消费特征凸显

　　2分5秒，成交额突破100亿元；15小时49分39秒，超过去年“双11”全天交易额……到12日零点，2018天猫“双11”全球狂欢节的成交额在数据大屏定格：2135亿元，首次突破2000亿元大关，物流订单突破10亿元。同时，京东、苏宁、网易考拉、唯品会、拼多多等电商平台也分别晒出各家的“双11”成绩单：1小时18分，考拉突破2017年“双11”全天销售额；11月1日-11日，京东全球好物节累计下单金额1598亿元……

　　毫无悬念，今年“双11”销售额再创新高，各大电商平台都喜报连连是无数“剁手党”熬夜抢单的结果，也是电商产业链通力合作的共同成就。然而与往年不同，京东数据透露，今年“双11”大潮中，25岁以下年轻用户比2008年增长了4.1万倍，明显超过全平台用户总量增速。

　　电脑数码、通讯和家电品类中，售价6000元以上手机的销售额同比增长180%；近期大热的戴森卷发棒全网六成从京东售出，首批15秒售罄；大容量嵌入式洗碗机销售额是去年同期的4倍多；最畅销的电视尺寸从50英寸扩大到了55英寸。

　　各种新奇特的商品也受到消费者热捧。11月1日-10日游戏手机销量是10月同期的2倍，海底捞自热火锅销售额增长了500%，智力快车早教儿童机器人增长200%。

　　生活旅行和图书文娱等“精神食粮”也销售火爆，出境游业务销售额为去年同期的7.2倍；京东教育日均销售额环比10月增长3.3倍。高品质消费在11月8日PLUSDAY表现更加明显，劳力士绿水鬼手表、“加拿大鹅”男士羽绒服都在半小时内售空。

　　海量的消费数据揭示了代际消费的有趣差异：“85后”已经成为最大的奶爸奶妈群体，“95后”最关注自己的颜值，“00后”消费观念则更加自主。

　　京东据此利用大数据和智能供应链优势，联合品牌商推出众多反向定制商品，再加上众多品牌面向京东独家供货，充分迎合了用户高质量、个性化的消费需求。其中，定制专供家电“京品家电”销售额为10月同期的3.5倍。

　　“凌晨抢购白天逛街”

　　科技激活实体消费

　　不同于以往，2018年的这份成绩单里，除了纯线上的交易，也含有一些“水分”——线下交易额。预售、满减、领券、秒杀、返现、消分……开发区街头的“新零售”商家在一年一度的“双11”全民购物节也是拼尽全力，打折促销力度甚至超过传统“十一”长假。

　　上午十点半，记者走进位于荣京西街的盒马鲜生，这里已经人头攒动。“前几天就在群里收到了打折信息，很多商品的打折力度很大，所以今天赶快到这里来逛逛。”张女士是较早到店的客户之一，此时她已经购买了整整一购物车的生鲜产品。

　　与张女士相同，刚刚走进盒马鲜生的王女士同样为打折力度所吸引，但她却是刚刚从不远处的7FRESH出来。“两家店铺都有打折和优惠券，但不同商品打折力度不同，早在一周前我就对比了两家的部分商品，力求找到最合适的购买方式。”王女士说。

　　2017年是新零售正式启动的第一年，2018年初阿里先后在开发区布局了两家盒马鲜生，同期，京东首家7FRESH也在大族广场开业，瞄准宜居新城目标的北京经济技术开发区，一度成为电商巨头的“新零售”战场。

　　被巨头智能科技、大数据等技术实现数字化升级的线下商超、家居卖场已经开始交上场面火爆的答卷。据阿里公布的数据显示，今年“双11”期间，盒马开门营业仅两个半小时，全国成交额已超去年“双11”全天总和。今年京东则联合上千品牌、60万家门店掀起了无界狂欢，把大促办到消费者家门口。参加狂欢的有京东之家、京东便利店、京东X未来餐厅、京东电脑数码专卖店、京东家电专卖店等创新业态，也有京东与曲美、红豆、五星电器等品牌合作的创新门店；此外京东还联手银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴，实现衣食住行玩全覆盖。京东家电下单金额达去年同期的5倍、京东掌柜宝系统销售额同比2017年增长1100%，而7FRESH客流近半年翻一倍，“双11”期间单店3小时破万。

　　记者从酒仙网了解到，仅一年时间，酒仙网国际名酒城从去年的50家店，计划今年达到近300家门店。此外，今年线下部分销售额同比去年增长了8倍。独辟蹊径的是，酒仙网为五粮液、人头马、酒鬼等知名产品提供品牌运营服务，其中人头马在酒仙网全渠道销售同比增长60%，五粮液同比增长20%，酒鬼增长35%。

　　线下人流的激活与消费转化在“双11”线上购物狂欢的大背景下显得格外有意义。被电商快餐式消费洗礼过后，人们对新零售怀有期待和参与热情。